Columbia adalah label utama yang paling lambat untuk menyedari bahawa pasaran belia tidak akan hilang, tetapi pada akhir tahun 1960-an ia telah menjadi syarikat yang paling agresif dalam mengejar penonton itu. Sebelum ini tidak mempunyai bintang rock-and-roll yang besar (terlepas dari penundaan Dion pada akhir tahun 1962), Columbia - melalui campuran keberuntungan dan pandangan jauh - berakhir dengan tiga aksi rock-folk utama pada pertengahan 1960-an: Bob Dylan, the Byrds, dan Simon dan Garfunkel.
Artis veteran-dan-repertoir John Hammond telah menandatangani Dylan sebagai orang biasa pada tahun 1961, tetapi pengeluar dalamannya Tom Wilson yang menghasilkan single elektrik "Like a Rollin 'Stone" pada tahun 1965 dan yang mengganti drum dan bass pada Simon dan Garfunkel yang sebelumnya dirilis "The Sound of Silence," mengubah trek album menjadi hit single. Wilson terus menghasilkan label Mothers of Invention dan Velvet Underground untuk MGM's Verve, sementara Bob Johnston mengambil alih pengawasan seluruh album pemecah tanah Dylan yang lain untuk Columbia, mengejutkan beberapa dengan membuat rakaman di studio Nashville Columbia.
Di Los Angeles, Terry Melcher menghasilkan versi puncak carta Byrds dari Dylan's "Mr. Lelaki rebana. " Lagu ini melancarkan rock rock versi Pantai Barat, yang memuncak di Monterey Pop Festival pada tahun 1967, di mana pengarah urusan baru Columbia, Clive Davis, terbukti bersedia membayar lebih daripada orang lain untuk pelakon baru. Tidak semestinya semua tandatangannya dikembalikan kemajuan mereka, tetapi kejayaan anak didik Albert Grossman Janis Joplin bermaksud membayar pendahuluan yang besar menjadi cara baru untuk berniaga.
