Peruncitan fesyen, pemasaran, dan penjualan barang
Setelah pakaian dirancang dan dihasilkan, pakaian tersebut harus dijual. Tetapi bagaimana cara mendapatkan pakaian dari pengeluar kepada pelanggan? Perniagaan membeli pakaian dari pengeluar dan menjualnya kepada pelanggan dikenali sebagai runcit. Peruncit membuat pembelian awal untuk dijual semula tiga hingga enam bulan sebelum pelanggan dapat membeli pakaian di kedai.
Pemasaran fesyen adalah proses menguruskan aliran barang dari pemilihan awal reka bentuk yang akan dihasilkan hingga penyampaian produk kepada pelanggan runcit, dengan tujuan memaksimumkan penjualan dan keuntungan syarikat. Pemasaran fesyen yang berjaya bergantung pada pemahaman keinginan pengguna dan memberi respons dengan produk yang sesuai. Pemasar menggunakan data penjejakan penjualan, perhatian terhadap liputan media, kumpulan fokus, dan cara lain untuk memastikan pilihan pengguna untuk memberikan maklum balas kepada pereka dan pengeluar mengenai jenis dan kuantiti barang yang akan dihasilkan. Oleh itu, pemasar bertanggungjawab untuk mengenal pasti dan menentukan pelanggan sasaran pengeluar fesyen dan untuk menanggapi pilihan pelanggan tersebut.
Pemasaran beroperasi di peringkat borong dan runcit. Syarikat yang tidak menjual produk mereka sendiri secara runcit mesti meletakkan produk tersebut dengan harga borong di tangan peruncit, seperti butik, gedung membeli-belah, dan syarikat penjualan dalam talian. Mereka menggunakan pertunjukan fesyen, katalog, dan tenaga penjualan yang dipersenjatai dengan produk sampel untuk mencari kesesuaian antara produk pengeluar dan pelanggan peruncit. Pemasar bagi syarikat yang menjual produk mereka sendiri secara runcit terutama mementingkan produk yang sesuai dengan pangkalan pelanggan mereka sendiri. Pada peringkat borong dan runcit, pemasaran juga melibatkan aktiviti promosi seperti media cetak dan media lain yang bertujuan untuk mewujudkan pengiktirafan dan reputasi jenama untuk pelbagai ciri seperti kualiti, harga rendah, atau trend.
Hubungan erat dengan pemasaran adalah merchandising, yang berusaha memaksimumkan penjualan dan keuntungan dengan mendorong pengguna untuk membeli produk syarikat. Dalam definisi standard istilah tersebut, penjualan barang melibatkan penjualan produk yang tepat, dengan harga yang tepat, pada waktu dan tempat yang tepat, kepada pelanggan yang tepat. Oleh itu, peniaga fesyen mesti menggunakan maklumat pemasar mengenai pilihan pelanggan sebagai asas untuk membuat keputusan mengenai perkara-perkara seperti menyimpan barang dagangan yang sesuai dalam jumlah yang mencukupi tetapi tidak berlebihan, menawarkan barang-barang untuk dijual dengan harga yang menarik tetapi masih menguntungkan, dan memberikan potongan harga kepada barang yang terlalu banyak. Merchandising juga melibatkan penyampaian barang dengan menarik dan mudah diakses melalui penggunaan tingkap kedai, pameran di kedai, dan acara promosi khusus. Pakar barang dagangan mesti dapat bertindak balas terhadap lonjakan permintaan dengan memperoleh stok baru produk yang disukai. Contohnya, program komputer untuk mencari inventori di sebuah department store di London, dapat memicu pesanan automatik ke kemudahan pengeluaran di Shanghai untuk sejumlah pakaian jenis dan ukuran tertentu yang akan dikirim dalam beberapa hari.
Menjelang awal abad ke-21, Internet telah menjadi kedai runcit yang semakin penting, mewujudkan cabaran baru (misalnya, ketidakupayaan pelanggan untuk mencuba pakaian sebelum membeli, keperluan untuk kemudahan yang dirancang untuk menangani pemulangan dan pertukaran pakaian) dan membuka peluang baru untuk peniaga (misalnya, kemampuan untuk memberi pelanggan peluang membeli-belah 24 jam sehari, yang memberi akses kepada pelanggan luar bandar). Dalam era pilihan membeli-belah yang semakin pelbagai untuk pelanggan runcit dan persaingan harga yang sengit di kalangan peruncit, barang dagangan telah muncul sebagai salah satu tonggak industri fesyen moden.
Pertunjukan fesyen
Pereka fesyen dan pengeluar mempromosikan pakaian mereka bukan hanya kepada peruncit (seperti pembeli fesyen) tetapi juga kepada media (wartawan fesyen) dan terus kepada pelanggan. Sudah pada akhir abad ke-19, rumah-rumah couture di Paris mula menawarkan pandangan peribadi mereka kepada fesyen terkini. Menjelang awal abad ke-20, bukan sahaja rumah couture tetapi juga gedung membeli-belah sering mengadakan pertunjukan fesyen dengan model profesional. Dalam meniru para couturier Paris, pereka siap pakai di negara lain juga mulai mengadakan pertunjukan fesyen untuk penonton yang menggabungkan pelanggan, wartawan, dan pembeli swasta. Pada akhir abad ke-20 dan awal abad ke-21, pertunjukan fesyen menjadi lebih rumit dan teater, diadakan di tempat yang lebih besar dengan landasan pacu bertingkat yang dibina khas ("catwalk") untuk model, dan memainkan peranan yang semakin menonjol dalam penyampaian fesyen baru.
Pada awal abad ke-21, pertunjukan fesyen merupakan bahagian biasa dalam kalendar fesyen. Pertunjukan couture, yang diadakan dua kali setahun di Paris (pada bulan Januari dan Julai) oleh sindiket rasmi pereka couture (yang terdiri daripada rumah fesyen paling eksklusif dan mahal), menampilkan pakaian yang mungkin dipesan oleh bakal pelanggan tetapi yang sering bertujuan lebih mempamerkan idea pereka mengenai trend fesyen dan imej jenama. Pertunjukan fesyen siap pakai, yang secara terpisah mempersembahkan pakaian wanita dan lelaki, diadakan pada musim bunga dan musim gugur "Fashion Weeks," yang mana yang paling penting berlangsung di Paris, Milan, New York, dan London. Walau bagaimanapun, terdapat puluhan Minggu Fesyen lain di peringkat antarabangsa - dari Tokyo ke São Paolo. Pertunjukan-pertunjukan ini, yang lebih penting dari segi komersial daripada pertunjukan couture, ditujukan terutamanya kepada wartawan fesyen dan pembeli untuk kedai serbaneka, pemborong, dan pasar utama lain. Diliputi secara meluas di media, pertunjukan fesyen mencerminkan dan memajukan arah perubahan fesyen. Foto dan video pertunjukan fesyen dihantar seketika kepada pengeluar pasar besar yang menghasilkan pakaian murah yang disalin dari atau diilhamkan oleh reka bentuk landasan.
Media dan pemasaran
Media dari semua jenis sangat penting untuk pemasaran fesyen. Majalah fesyen khusus pertama muncul di England dan Perancis pada akhir abad ke-18. Pada abad ke-19, majalah fesyen - seperti French Mode La Illustrée, British Lady's Realm, dan American Godey's Lady's Book - berkembang dan berkembang. Menampilkan artikel, ilustrasi berwarna tangan (dikenali sebagai pelat fesyen), dan iklan, majalah fesyen — bersama dengan perkembangan lain seperti mesin jahit, gedung serbaneka, dan pakaian siap pakai yang dihasilkan dalam ukuran standard — memainkan peranan penting dalam mempromosikan pendemokrasian fesyen di era moden. Perkembangan kaedah yang berkesan dan murah untuk menghasilkan semula gambar di media cetak pada awal abad ke-20 menyebabkan munculnya fotografi fesyen dan majalah fesyen yang sangat digambarkan seperti Vogue. Iklan majalah dengan cepat menjadi alat pemasaran utama untuk industri fesyen.
Penciptaan newsreels pawagam - gambar bergerak pendek dari peristiwa semasa - dan kebangkitan televisyen memungkinkan orang di seluruh dunia melihat pertunjukan fesyen dan meniru pakaian bergaya yang dipakai oleh selebriti. Dominasi media visual terus berlanjutan di zaman Internet, dengan blog fesyen muncul sebagai kaedah yang semakin penting untuk menyebarkan maklumat fesyen. Acara karpet merah seperti upacara anugerah memberi peluang kepada selebriti untuk difoto dengan memakai pakaian berjenama, sehingga memberikan publisiti berharga kepada para pereka.
Fesyen dunia
Sebilangan besar orang di dunia hari ini memakai apa yang boleh digambarkan sebagai "fesyen dunia", versi pakaian Barat yang ringkas dan sangat murah, selalunya kemeja-T dengan seluar atau rok, yang dihasilkan secara besar-besaran. Namun, terdapat juga banyak industri fesyen yang lebih kecil dan khusus di berbagai belahan dunia yang memenuhi pasaran nasional, serantau, etnik, atau agama tertentu. Contohnya merangkumi reka bentuk, pengeluaran, dan pemasaran sari di India dan yang sibuk di Senegal. Industri-industri ini beroperasi selari dengan industri fesyen global pada skala kecil dan tempatan.
Salah satu perkembangan penting dalam bidang pakaian etno-agama adalah penggunaan tudung secara meluas (pakaian yang sesuai dengan agama) di kalangan wanita Muslim bukan hanya di Timur Tengah tetapi di seluruh dunia Islam pada awal abad ke-21. Dengan berjuta-juta wanita Muslim yang tinggal di banyak negara di seluruh dunia, norma dan gaya bertudung sangat banyak. Bagi beberapa orang, bertudung dapat berarti menarik diri dari perubahan fesyen sama sekali. Wanita lain, termasuk pakaian yang diwajibkan untuk pakaian sederhana di khalayak ramai, boleh memakai gaya Eropah yang bergaya di bawah pakaian jalan mereka yang lebih konservatif. Masih ada yang mencari penampilan yang bergaya dan sederhana. Pada awal abad ke-21 pasaran antarabangsa untuk fesyen sederhana sedang berkembang. Pereka Muslim dan bukan Muslim menghasilkan banyak pilihan penampilan yang sesuai dan bergaya, dan terdapat banyak blog dan majalah fesyen yang mensasarkan wanita Muslim. Sebilangan pereka dan pengeluar tidak hanya menghadapi estetika pakaian sederhana tetapi juga cabaran praktikal yang berkaitan dengan pakaian konservatif, seperti yang terlihat dalam usaha menghasilkan pakaian renang dan pakaian sukan yang sederhana namun berkesan untuk atlet wanita Muslim.
